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全新长轴距A级轿车先行 持续满足新生代用户需求

白云鹏 向Ta提问

来源:网通社 原创 2018-11-28 10:14

11月23日,备受瞩目的梅赛德斯-奔驰长轴距A级轿车在北京首钢工业遗址公园正式上市,作为同级唯一的长轴距车型和首款配备奔驰MBUX智能人机交互系统的车型,全新长轴距A级轿车为所有的新生代消费者带来了更多的选择。此外,在全新A级轿车上市前一天,奔驰及smart品牌2018年在中国市场的新车交付量已经超过60万辆。

上市活动期间,北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司执行副总裁、负责销售与市场营销的段建军先生与网通社进行了深入的交流,与我们分享了奔驰心目中的“新生代豪华轿车该有的样子”以及“60万辆”带给奔驰的意义。

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选址首钢,致敬历史同时心怀大志

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对于一个历史上拥有卓著贡献的工业基地,全新长轴距A级轿车这样面向“新生代”的豪华轿车在这里上市似乎有些违和,但奔驰却认为这样的组合正合适。段建军介绍到:首先,全新长轴距A级轿车由北京奔驰生产,在北京举行上市仪式是很自然的选择。其次,首钢已经整体搬迁,未来原厂址将被打造成博物馆,一个钢铁的历史博物馆。而汽车也是钢铁工业的代表,全新长轴距A级轿车选择在这里举行上市仪式代表了一种愿景——希望全新长轴距A级轿车再过20年、30年也能成为经典。

的确,工业文化与前沿科技的碰撞,正符合时下年轻人的审美口味,可以说奔驰在年轻化的探索上已经有了自己的特色,用段建军的话讲:这才是新生代豪华轿车上市该有的样子。

重新定义“新生代豪华轿车”

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在全新长轴距A级轿车上市前,奔驰打出了标志性的口号——“这才是新生代豪华轿车该有的样子”,而这句话这些天也是频频刷屏。而对于“新生代”这个词,奔驰也有自己的理解,在段建军看来:“‘新生代’不只是以年龄或者人生经验作为划分的,我们的人生有不同的体验和经历,但仍然可以保持一颗年轻的心。谈到‘新生代’,我们更愿意认为他们是对于新科技、新鲜事物的有着更高的接受程度,以及愿意追逐新的潮流,乐于接受环境的改变的人。”

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除了对“新生代”概念的重新定义,奔驰也对新生代客户群拿出了最大的诚意,比如全新长轴距A级轿车在内饰设计上丝毫没有降低奔驰的豪华标准,装备了目前同级独有的双10.25英寸高清显示屏,同时还率先配备了梅赛德斯-奔驰全新的智能车机系统——MBUX智能人机交互系统。

面对竞争日益激烈的市场,谁能率先拿出跟得上时代变化,同时迎合消费者需求的产品,谁就能抢占先机,正如段建军所言:“我们不是正在满足和迎合新生代车型客户群,就是在去满足和迎合新生代车型客户群的路上。”毫无疑问,全新长轴距A级轿车正是最适合当下年轻消费者的新生代豪华轿车。

60万辆是荣耀但数字背后的意义更重要

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根据乘联会给出的数据可知,今年前10月,国内乘用车累计销量1812.8万辆,同比下降2.1%,2018年或将成为中国车市近20年来首次负增长的年份。在大环境低迷的情况下,奔驰(含smart品牌)今年前10个月却实现了11%的同比增长,而截止11月22日,奔驰与smart品牌在华交付新车已经达到60万辆,对于这一成绩,段建军自豪的表示:“这是奔驰及smart品牌第一次在单个市场,在不到11个月的时间里取得这样的成绩,在全世界的豪华汽车厂商里也是首次。这也是奔驰历史上的一个新纪录。”

而这一历史性的数字带给奔驰和段建军的不仅是喜悦,也有冷静的思考。段建军说:“奔驰是一家不会特别去看销售数量的企业,相比于销量数字,奔驰更关注数字背后的意义。比如客户满意度、品牌的市场接受度、单车成交金额、二手车的保值性,以及经销商盈利水平及客户对品牌的认知,这是一个很大的体系。”

写在最后:一直以来优秀的科技电子产品都有一个特点,那就是“软硬结合”,以此类比奔驰也是一样:硬有产品力过硬的产品,软有优质的客户体验。这两点为奔驰在中国的成功打下了良好的基础,也是奔驰在“风浪”中保持稳定的必要条件之一。正如段建军所说:“成功是什么?成功是好的时候你比别人跑得快一点,差的时候你比别人跌得慢一点,这就是成功。”(图/文 网通社 白云鹏)

文章标签: 段建军 A级 奔驰 责任编辑:孙琦
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