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品牌力升级赋能企业发展 产品力革新助推稳健前行 东风英菲尼迪“5 IN 5”时代聚焦客户价值尽释潜能

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来源:厂商供稿 2018-08-31 16:24

今日,豪华汽车品牌英菲尼迪携创新豪华SUV全新QX50、豪华运动轿车新Q50L、豪华运动轿跑车Q60 2019年型等战略车型实力亮相2018成都车展,以革新升级的产品力和品牌力赋能企业“以人为本”的经营核心,凭借“稳中求进”的战略思路,在激烈的市场竞争中保持前行节奏和进取步伐。

重磅车型实力助阵  以客户为核心全面产品力革新

2018年是产品力革新的关键一年,英菲尼迪以多款重磅车型突破汽车工业的边界,凭借独特前卫的设计、出色的产品性能和客户体验至上的服务,激发每一位驾乘者的无限潜能。

全新QX50凭借科技创新力、设计想象力与豪华匠心力三力齐发,搭载全球首款量产可变压缩比涡轮增压发动机VC-Turbo、包含12项领先技术的ADAS智能驾驶辅助系统及10大创新科技,成就这个时代最好的豪华中级SUV。其中,VC-Turbo发动机可提供从8:1(高性能)到14:1(高效能)之间任意比率的压缩比,以内燃机巅峰技术实现高性能与高效能的兼得。全新QX50配备由12项前沿科技打造的ADAS智能驾驶辅助系统,多项技术同级唯一,为用户带来全方位、全领域的驾驶辅助,提供更轻松、更安全的驾驶体验。此外,线控转向DAS 2.0、Bose® Performance至臻系列音响、NASA零重力座椅等10大创新科技,刷新驾乘者视觉、听觉、触觉感受,打造同级领先的豪华驾乘质感。

豪华运动轿车新Q50L承袭英菲尼迪标志性设计语言,提供“豪华版”与“运动版”两种不同设计风格的造型,为用车偏好不同的用户提供个性化的外观选择。此次新Q50L中期改款在外观和内饰等诸多细节设计、舒适与豪华配置以及操控方面做了升级,特别是线控转向DAS 2.0、多达16个扬声器的Bose® Performance至臻系列音响,升级后的高级氛围灯系统均为同级别中领先的配备。新Q50L凭借一流的内饰水平、卓越的驾乘性能,以及诚意十足的价格,成就驾乘合一的豪华用车体验,树立豪华品牌中级车价值典范。

豪华运动双门轿跑车英菲尼迪Q60 2019年型,作为英菲尼迪第三代标志性轿跑车型,秉承英菲尼迪“突破美学”设计精髓,搭载高性能2.0L直列4缸涡轮增压发动机,以超群运动风范与豪华质感引领潮流先锋们挑战自我,释放驾驭本能,尽显运动之美。

今年,英菲尼迪公布“5 IN 5”战略,即以全新QX50的推出为原点,在未来5年内推出5款国产新车,构建行业领先的本土化产品矩阵。同时积极顺应新时期的新能源发展趋势,英菲尼迪将于2021年推出首款电动车型。截至2022年,英菲尼迪在中国的产品矩阵将有25%的车型为电动车,并将在2025年全面实现电动化,占据未来新能源时代的领先身位。

刚刚在圆石滩车展全球首秀的全新电动概念车Prototype 10,以“力量”与“优雅”元素突破美学边界,将早期美学灵感与先进技术相结合,昭示了英菲尼迪未来的设计愿景;Prototype 10采用纯电动动力总成,以高超的动力转化和优良的散热功能,为车辆提供惊人的加速能力,打造高性能驾驶体验。Prototype 10概念车彰显了英菲尼迪迈向电动化时代的创新思维和切实规划,是英菲尼迪在驾驶乐趣、澎湃动力和可靠性能领域突破进取、尽释潜能的雄心所在。

“挑战者”2.0时代 专属提升平台+公益赋能行动双线发力

作为最具挑战精神的豪华汽车品牌,英菲尼迪于今年6月发布全球品牌口号“EMPOWER THE DRIVE”的中文表达——“尽释潜能”,意在打造有温度的品牌,赋能勇于进取的挑战者,在驾驶和人生的道路上成就更好的自己。“尽释潜能”品牌口号进一步凝练了企业核心价值,锐化品牌形象,构建与目标客户之间独特品牌话语体系。

围绕“尽释潜能”品牌主张,英菲尼迪以重点产品为依托,打造了一系列与品牌内核高度一致、具备挑战精神的创新体验和个人提升平台,同时推出“落地、落实、可复制、可持续”的全新公益行动,升级扩展“挑战者”品牌战略2.0阶段的内涵外延,锻造英菲尼迪独一无二的文化诉求、生活体验和精神图景。

今年,英菲尼迪作为冠名赞助商再度与斯巴达勇士赛强强联手,首次将这项风靡25个国家和地区、超800万人次参与的全球顶级障碍跑比赛四大赛事——儿童赛、竞速赛、超级赛及野兽赛完整落地中国,不但带来全面升级的赛场体验,更将植根于品牌基因与产品内核的“挑战者”精神注入整个赛程,助力每一位参赛勇士“尽释潜能,破茧而生”。

此外,英菲尼迪与中国击剑协会携手打造国内规模最大、唯一专业-业余选手同台竞技的击剑运动赛事——2018英菲尼迪中国击剑俱乐部联赛。作为该项赛事的冠名赞助商及战略合作伙伴,英菲尼迪将其品牌口号“尽释潜能”中敢于挑战自我、不断突破前行的精神价值注入其中,赋能不同年龄、不同级别的“剑客”掌控攻守全局、尽释制胜潜能。英菲尼迪旗下进口大型豪华七座SUV QX60、创新豪华SUV全新QX50作为赛事官方唯一指定用车,实力助阵此次赛事。

作为高级官方合作伙伴,英菲尼迪连续三年与中国壁球公开赛深度合作。基于两者之间不谋而合的文化价值诉求,英菲尼迪深化“尽释潜能”品牌口号传播落地,扩大精准圈层营销,创建与目标客户间独特的品牌关系。作为赛事的官方唯一指定用车,英菲尼迪豪华商务座驾Q70L全程陪伴并激励选手们在赛场内外不断精进,一招制胜。

值得一提的是,英菲尼迪近期正式宣布启动#一米换一米公益行动,旨在号召全社会积极关注贫困地区儿童营养健康问题,并携手英菲尼迪车主、经销商、员工、合作伙伴等不断挑战自我、尽释潜能,并以此回馈社会。作为首个关注贫困地区儿童营养健康问题的豪华汽车品牌,英菲尼迪从倡导到践行,从理念到行动,以全球顶级障碍跑赛事——2018英菲尼迪斯巴达勇士赛为招募和传播阵地,号召乐于挑战、奉献爱心的运动爱好者通过热门运动社交软件咕咚APP累积跑步里程,并兑换成相应数量的大米等“爱心营养包”。最终,英菲尼迪会将本年度公益行动募集到的“营养包”通过中华少年儿童慈善救助基金会,捐献给山东省济宁市泗水县和云南省昭通市盐津县的超过1,000名贫困儿童,赋能构建健康有爱、充满希望的成长环境。

英菲尼迪将借助#一米换一米公益行动,升级拓展“挑战者”品牌战略2.0阶段的内涵外延,持续探索“落地、落实、可复制、可持续”的公益模式,让“挑战者”有归属,让“尽释潜能”不口号。

稳中求进 以人为本实现企业可持续发展

2018年,英菲尼迪以“稳中求进”的战略思路,全面革新品牌力、产品力和经营力,在激烈的市场竞争中不断前行。

英菲尼迪始终与经销商伙伴结成休戚与共的“命运共同体”,积极沟通协作,实现合作共赢。以开放的心态应对多变的市场形势,英菲尼迪持续梳理并优化现有销售网络,提升经销商经营质量和服务能力,多元化支持经销商豪华标准升级。同时,英菲尼迪将不断夯实和深挖一二线城市市场潜力,扩大服务半径,聚焦客户价值,预计在未来5年内逐步拓展经销商网点数量至200家,致力于为客户提供更加便利的服务体验与更加细致的用车关怀。

以全新QX50的推出为原点,英菲尼迪借力襄阳、大连两大国产化生产基地的强大制造实力,构建行业领先的本土化产品矩阵,赋能企业“中国制造,为中国”战略的深入推进与长远发展,坚持以客户需求为基本点,强化具有中国市场特色的产品攻势。

英菲尼迪2018年1-7月累计销量23,890台,其中QX60同比劲增105%。国产车型7月销量2,504台,同比增长18%;其中全新QX50同比增长58%。

关于英菲尼迪品牌

INFINITI英菲尼迪于1989诞生于北美地区。凭借独特前卫的设计、出色的产品性能和客户体验至上的服务,英菲尼迪迅速成为全球豪华汽车市场中最重要的品牌之一。2007年,英菲尼迪正式登陆中国;2010年7月,英菲尼迪中国成立;2012年5月,英菲尼迪正式将全球总部迁至香港。目前,中国已成为英菲尼迪继北美之后的全球第二大市场,英菲尼迪在2014年年底实现国产化。2014年9月,由东风汽车公司和日产汽车公司共同设立的东风英菲尼迪汽车有限公司正式成立。

自2014年起,英菲尼迪以字母“Q”作为其轿车、轿跑车和敞篷车型系列的命名前缀,以字母“QX”作为其SUV车型和跨界车型的命名前缀,在Q或QX之后再以一个两位数字来划分车型的级别。英菲尼迪旗下全系车型目前均已进入中国市场,在售车型包括:高科技豪华运动座驾Q50/Q50L,豪华运动双门轿跑Q60,独具设计美学的豪华商务座驾Q70L;特立独型的紧凑运动SUV ESQ,新锐豪华都市SUV QX30,创新豪华SUV QX50,进口大型豪华七座SUV QX60,先锋跑车型SUV QX70以及豪华全尺寸SUV QX80。

英菲尼迪致力于成为主流豪华汽车品牌阵营的重要一员。为了实现这一愿景,2016年,英菲尼迪全球提出了全新品牌口号“EMPOWER THE DRIVE –尽释潜能”,意在赋能勇于进取的挑战者,在驾驶和人生的道路上成就更好的自己。围绕这一口号,英菲尼迪持续深化“挑战者”品牌战略,在产品、服务、营销等全价值链各个环节提升客户价值,并以重点产品为依托,打造具备挑战精神的创新体验平台,赋能用户驾驶与人生道路尽释潜能。

东风英菲尼迪汽车有限公司

东风英菲尼迪汽车有限公司(简称“东风英菲尼迪”)是东风汽车公司与日产汽车公司按50:50股比设立的合资公司——东风汽车有限公司的独立全资子公司。东风英菲尼迪在“同一战略、同一品牌、同一团队、同一渠道”原则下独立经营英菲尼迪品牌,实现企业发展。

东风英菲尼迪全面负责管理英菲尼迪品牌在中国的业务;作为东风英菲尼迪重要的合作伙伴,东风日产乘用车公司也在发挥自身优势,协同推进英菲尼迪品牌的本土化战略。英菲尼迪国产车型在襄阳工厂生产,2014年11月,首款国产车型Q50L上市;2015年3月,第二款国产车型QX50上市。

2017年,大连工厂凭借雷诺日产联盟全球史上最高得分获得英菲尼迪4.5分授权认证,成为英菲尼迪在中国的第二个国产化生产基地。2018年4月,创新豪华SUV全新英菲尼迪QX50在大连工厂下线,并于6月正式上市,标志着英菲尼迪本土化战略进一步向纵深发展。

东风英菲尼迪致力于长期建设“英菲尼迪”品牌,无论是国产车型还是进口车型的消费者,都将享受到英菲尼迪全球统一的质量标准、品牌体验和售后服务。

文章标签: 东风英菲尼迪 责任编辑:何学争
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