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不平凡的探索 BMW X之旅驶入第二个十年

奚筱林 向Ta提问

来源:网通社 原创 2017-07-08 21:50

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2006年,BMW X之旅在西安第一次出发,开启了豪华品牌体验式营销的先河。十年间,这一活动吸引了超过37万人参与,走过150多个城市,跨越亚欧澳非等四个大洲。征服过艾尔斯巨石,挑战车辙能及的极限;抵达过世界极北,驰骋在零下30℃的严寒;深入到猛兽栖息之地,追逐羚羊的脚步。BMW X之旅以车辙丈量960万平方公里的土地,不断探索未知的世界,感受原始的自然魅力。

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2017年,BMW X之旅驶入第二个十年。与以往不同的是,今年的X之旅不再只是4个轮子跑。近几年,跑步运动在国内掀起了一股热潮,长马、半马、越野跑、彩跑,各种形式的比赛让越来越多的人参与到跑步运动中。于是,2017 BMW X之旅与有着35年历史的Hood to Coast接力赛“牵手”,以“每一公里都不平凡”为主题,让参赛者组队用脚步丈量数百公里的中华大地。同时,车辙与跑步运动的结合,开辟了人车接力的全新模式。

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很多人会问,Hood to Coast是什么?其实我也是今天刚知道,这个地表最长、最具挑战性的越野跑顶级赛事,被人们称为接力赛之母。对于爱跑步的人来说,这是一场梦幻到不行的接力赛。跑过步的人很多,但跑过Hood To Coas的人很少。跑过马拉松的人很多,但通过团队作战、通宵达旦、依靠精神力量与队友的期待坚持跑过十几二十个小时的人很少。

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Hood To Coas起源于1982年,一位普通波特兰跑者的异想天开,却激发了无数人响应,在30多年后的今天不仅成长为超过一万跑者的极限大趴,更是衍生出遍布全球的系列赛事。Hood to Coast始终贯穿同样的精神内核——自给自足、全路况挑战、团队协作、日夜兼程。每一位选手都在比赛中用双脚跑过绝美风景,感受最纯粹的团队精神,寻找灵魂深处让自己热血的理由。

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在这种体验当中,最终留在参赛者心中的并不是在夜里冻得哆哆嗦嗦寻找接棒的队友,也不是腿酸、抽筋、脚上起了多少泡,甚至不是跑过草原天路和山间日出时的所思所想。多年后,他们想起这段经历的时候,内心浮现的首先是挑战自己的过程,突破自我极限的快感,与队友之间的情谊,还有始终陪伴在身边的那辆BMW。

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写到这里,我不自觉的哼出了朴树的那首《平凡之路》,“我曾经跨过山和大海,也穿过人山人海,我曾经拥有着一切,转眼都飘散如烟,我曾经失落失望失掉所有方向,直到看见平凡才是唯一的答案”。其实,越是平凡的事情,坚持下来就越是不平凡。Hood To Coast是如此,跑步很平凡,但一队人能够坚持不放弃,去征服雪山与大海,那么每一步即是不平凡。BMW X之旅也是如此,一个体验营销活动很平凡,但是能坚持做10年,再10年,就是不平凡。

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7月7日晚,在位于冬奥会举办城市张家口崇礼的太舞滑雪场,宝马汽车为2017 BMW X之旅举行开幕仪式,并同时启动2017 BMW X之旅暨“2017 BMW越山向海人车接力赛”。宝马创新的为启动仪式发布会采用了汽车电影院形式,召集了100辆BMW X家族车型齐聚太舞滑雪场。而我在一辆BMW X5里面,见证了BMW X之旅第二个十年的开启。

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在这个“不是我不明白,是世界变化快”的时代,要想一直急流勇进引领潮流可不是一件容易的事情。启动仪式上,宝马(中国)汽车贸易有限公司总裁刘智博士表示:“BMW X之旅的内核是积极向上的探索精神、团队精神和挑战精神。今天,这种精神的内核并没有改变,乐观、进取、创新,仍然是中国社会和精英阶层的基调。2017年,BMW X之旅再次启程,是宝马情感化和体验式营销品牌战略的延续和升华。”

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在生活中,字母X往往代表着未知。而BMW X之旅的主旨便是“集精锐,探未知”。探索未知的魅力在于,你不知道前方是什么,所以一路上总会出现惊喜,而一旦所有收获,将会得到加倍的喜悦。就像7月7日晚上的发布会一样,会前的大雨让大家感到寒冷和沮丧,但风雨过后出现的彩虹却又让我们为之欢呼跳跃,为一个平凡的开幕仪式,增添了一抹色彩。

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随后,宝马(中国)汽车贸易有限公司市场副总裁梅晓群女士详细介绍了本次赛事的具体细节,她同时表示:“宝马一直与中国的时代精神紧密相连,也一直在探索创新的方式。X之旅给客户提供更真实、更难忘的品牌体验。X之旅让我们纵横四海,跑步则帮助我们深入自己。内心是最后一片未知的领域,内心就是我们所说的‘悦山向海’的海。”

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7月8日-9日,“2017 BMW 越山向海人车接力中国赛”在崇礼正式开跑,BMW X家族将与5位跑者结为一组,共同挑战全长175.8公里的艰难赛道。随后,2017 BMW X之旅将于9月-11月在全国5个区域展开分站赛的角逐,覆盖东西南北以及东南五个大区,全程超过1,550公里。今年的X之旅将陪伴精锐们穿越西部沙漠、东部海岸、江南山脉、热带雨林,最终在哈尔滨的冰封雪原画上圆满的句号。

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另外,在2017 BMW X之旅全国选拔赛中脱颖而出的精英们,将于2018年前往美国体验原汁原味的Hood To Coast,与BMW X家族一起感受美国的不同文化,在美洲大陆上感受驾驶激情。值得一提的是,参赛的150多只队伍中,有10只队伍是由“汽车媒体人”组成的,其中不乏“百公里勇士”胡津南这样的汽车圈名人。也祝愿他们能够取得好成绩,再次挑战极限,突破自我。

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作为BMW X之旅活动的缔造者,华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁高乐先生表示:“BMW X之旅的初衷是探索未知,探索大自然,探索自己的内心。X的精髓是探索和征服未知。X之旅,不仅是对BMW X车型的推广,更成为了BMW的品牌资产。X之旅对BMW在中国的品牌建设做出了莫大的贡献,随着X之旅进入全新的发展阶段,相信BMW品牌也将得到进一步升华。”

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1999年,第一代BMW X5推出,开创了豪华SAV(Sports Activity Vehicle)这一全新细分市场,字母X从此成为BMW大家庭中的一个全新汽车类别,并成为一种代表BMW独特驾驶乐趣的标志。随后,BMW X3、BMW X6、BMW X1以及BMW X4相继问世。自诞生以来,BMW X家族已相继推出30多款车型。 

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目前,BMW X家族的总销量已经占到宝马品牌全球销量的三分之一。今年上半年,BMW X家族在华销量同比增长42.6%。在今年上海车展上亮相的BMW X2概念车,将于2018年实现量产;BMW首款全尺寸SAV——BMW X7也会在同年推向市场。可以想象到,明年的X之旅活动上,BMW X家族也许将增加两个新的身影。

纵观过去十年的BMW X之旅,基本上就是诠释“突破极限”、“挑战多路况”以及“团队精神”的十年。BMW X之旅第二个十年已经开启,对未知的探索和记忆,是它和其他“之旅”相比最吸引人的地方。我们也希望BMW X之旅能够在这十年里,继续创新、继续带给我们惊喜。(图/文 网通社 奚筱林)

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文章标签: 宝马 BMW X之旅 开启第二个十年 责任编辑:孙琦
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